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黎明杀机,富丽志发布2019年全球时髦立异与出资十大最新趋势,图片转文字

admin 优德88中文 2019-04-17 274 0

时髦,是名符其实的“世界语”,不管走到哪里都能产生共鸣;时髦工业,可谓我国最大的“朝阳工业”之一,孕育着无量的创业、立异和出资时机。

4月12日,2019年度“富丽志全球时髦立异与出资论坛”在北京举行,来自职业一线的企业家、创业者、出资人、办理者、设计师团聚一堂,一起探讨了我国和全球时髦工业立异创业和出资并购的实践议题和未来趋势,并用一个个生动的事例从多角度复原了时髦品牌“创建、打开和进化”的进阶之路。

本届论坛开场,富丽志创始人、橙湾大学校长余燕女士深化解读了“2019年全球时髦立异与出资十大最新趋势”:

1、尖端奢华品牌强者恒强,利基品牌(Niche Brand)的生长空间不断扩大

从2016年起,《富丽志》推出“富丽志奢华品职业股票指数”,继续追寻全球22家最具代表性的奢华品上市公司的体现。曩昔的一年里,尽管遭到晦气的汇率变动和我国海外奢华品消费下滑等要素影响,该指数下跌了6.4%,22只奢华品股票中,仅有7只上涨,但咱们仍旧看到一些头部品牌体现得更为优异,2018年奢华品股票涨幅前六名的企业散布如下:

上图:“富丽志奢华品职业股票指数”

整体趋势是:尖端奢华品牌,强者恒强;一起,小众品牌和特征品牌的拓宽空间也在不断扩大。

如上图所示:2018年奢华品股票涨幅前三名分别为加拿大高端野外服装品牌Canada Goose(加拿大鹅)、主打羊绒服饰的意大利奢华品牌 Brunello Cucinelli(布内罗·古奇拉利)、意大利奢华羽绒服品牌Moncler(盟可睐)。

紧随其后的分别是 LVMH、 Hermès(爱马仕)、Kering(开云)等三只市值排名前三的尖端奢华品集团。可见在杂乱、不稳定的商场环境下,具有全球尖端品牌财物、多品类均衡打开的奢华品集团,以及依托笔直品类兴起的利基品牌(Niche Brand),都具有较强的抗压才能。

从品牌矩阵看,全球最大的奢华品集团 LVMH 旗下具有77个品牌,包含时装与皮具、腕表和珠宝、香水和化妆品、葡萄酒和烈酒、精品零售等部分。其间,旗舰品牌Louis Vuitton(路易威登)的出售额估量已超越100亿欧元;

法国第二大奢华品集团 Kering(开云)近来不断精简非中心事务,进一步建立“纯奢华品集团”定位。现在旗下品牌包含珠宝、时装和皮具、挂钟等部分。其间,旗舰品牌 Gucci(古驰)上一年出售额初次打破 80亿欧元。

从成绩和市值看,这两家奢华品集团体现非常坚硬。LVMH集团年出售同比增加10%至468亿欧元,运营赢利同比增加21%至100亿欧元,最新市值现已打破1700亿欧元;Kering(开云)集团年出售同比增加26%至137亿欧元,运营赢利同比增加47%至39亿欧元,当时市值671亿欧元。

上图:富丽志我国新生代时髦消费白皮书2018

依据《富丽志》上一年发布的“我国新生代时髦消费白皮书2018” 显现,适当份额具有海外阅历的受访者表明:更乐意测验小众品牌。能够预见,这一趋势将从“海归”人群逐步蔓延到更宽广的时髦消费集体。

2、新的多品牌时髦集团加快演化

越来越多的单品牌企业和工业出资集团正经过收买,特别是跨境收买的方法,打造新一代多品牌时髦和奢华品集团。愈加多元化的品牌和产品组合也有助于招引新的时髦消费客群,并发明长时间的运营性协同效应。

美国 Tapestry

美国轻奢集团 Coach(蔻驰) 2015年收买了奢华鞋履品牌 Stuart Weitzman(斯图尔特·韦茨曼),2017年收买了美国轻奢品牌 Kate Spade(凯特·丝蓓),随后更名为 Tapestry。

美国 Capri Holdings

美国轻奢集团 Michael Kors(迈克高仕)在2017年收买了英国奢华鞋履品牌 Jimmy Choo(周仰杰),2018年收买了意大利奢华品牌 Versace(范思哲),随后更名为 Capri Holdings。

我国复星时髦集团

复星时髦集团专心于服装、珠宝、皮具、鞋履等相关范畴的工业深度运营和全球整合,近年来经过一系列收买具有法国高级时装品牌 Lanvin(浪凡),奥地利高端内衣品牌 Wolford(沃芙德),美国高级时装品牌 St. John Knits,意大利高端男装品牌 Caruso 及德国快时髦服装公司 Tom Tailor 等。

我国山东满意控股集团

山东满意近年打开的收买包含:法国时髦集团 SMCP、瑞士奢华品牌 Bally 、英国风衣品牌 Aquascutum(雅格狮丹)、美国聚合物及纤维供货商英威达(Invista)旗下服饰和高级纺织品事务、控股香港利丰集团旗下的香港上市公司——高级男装零售商利邦控股(Trinity Ltd.)等。

卡塔尔主权基金 Mayhoola

Mayhoola 的奢华品出资组合包含:意大利奢华品牌 Valentino(华伦天奴)、法国奢华品牌 Balmain(巴尔曼)、意大利男装品牌 Pal Zileri 等。不过,Mayhoola 也在调整自己的出资组合,本年3月将其持有的英国设计师品牌 Anya Hindmarch(安雅·希德玛芝)的控股权出售给英国 Marandi 宗族。

3、直面顾客(DTC) 的网生品牌层出不穷,更多独角兽呈现

利基品牌(Niche Brand)具有宽广的商场空间,其间就包含从互联网生长起来的DTC(Direct To Consumer 直面顾客)品牌。曩昔一年中咱们发现,这些富丽志从五、六年前就开端注重的DTC时髦和生活方法品牌,不少现已逐步生长为了“独角兽”,它们经过互联网直面顾客,打短供应链,不断强化产品力,从线上发家再到全途径拓宽,极大发挥了品牌认知和传达的网络效应。

典型事例:

Allbirds

新西兰草创运动鞋品牌 Allbirds 在2014年由 Joey Zwillinger 和前新西兰足球队国脚 Tim Brown 兴办。2016年3月推出榜首款羊毛运动鞋后,Allbirds 就因为其产品舒适、环保、便利等特色敏捷获得了硅谷技能大牛和风险出资人的喜爱。2018年,Allbirds 完结5000万美元C轮融资,估值14亿美元。2019年,Allbirds 进入我国商场,在上海开出首家门店,本年内还将在北京、广州和成都再开三家店。

从2016年夏天开端,《富丽志》便开端注重 Allbirds 这个初出茅庐的新锐品牌,并继续追寻其生长轨道。详见此前报导:

Casper

2014年刚刚建立时, Casper 仍是一家只要一位担任产品研制工程师的小型草创公司。品牌推出了首款产品——一种便利运送的回忆泡沫床垫。早在 2016年Casper出售额就打破了2亿美元,2017年6月在承受美国零售巨子Target领投的 1.7亿美元融资时的估值就达到了 7.5亿美元,最新估值超越 10亿美元,现在正在准备IPO事宜。

深化了解 Casper这一颇具代表性的互联网生活方法品牌的生长进程和成功经验,可阅览《富丽志》的相关报导:

Glossier

Glossier 创始人 Emily Weiss 于2010年注册名为“Into The Gloss”的美妆博客,采访美国真人秀节目红人 Kim Kardashian、彩妆大师 Bobbi Brown、超模 Karlie Kloss 等许多时髦名人,在博客上具体介绍了她们宠爱的美妆产品。2014年,Glossier 在该博客的基础上应运而生,创建之初便获得女人主导的风险出资基金 Forerunner Capital 的支撑。

Glossier 已完结D轮1亿美元融资,由红杉本钱(Sequoia Capital)领投,现有出资者以及新出资者 Tiger Global Management 和 Spark Capital 参投。此轮往后,Glossier 已累计获得了1.844亿美元的融资,估值高达 12亿美元。

深化了解 Glossier 的生长进程,可阅览《富丽志》的相关报导:

ThirdLove

ThirdLove 由谷歌的两名前高管创建于2013年,品牌非常注重多元化和包容性。ThirdLove 现在供应78种不同尺度的文胸,罩杯尺码掩盖 AA~I,还供应一起的半码罩杯文胸,品牌定位是能够满意各种不同体型女人的需求。

ThirdLove 最新获得5500万美元融资,全球最大的消费品出资基金 L Catterton,精品投行 Allen & Company 和一批女人个人出资者一起参加了本次出资。

深化了解 ThirdLove 的生长进程,可阅览《富丽志》的相关报导:

越来越多女人开端寻求独立、自在的价值观,不再为取悦男性挑选性感着装,转而以本身需求为榜首起点。比方在内衣职业,有更多更契合今世女人审美的内衣品牌在向轻盈、舒适的方向演进,它们希望向顾客传达“解放女人身体”等理念。其间就包含表里 NEIWAI(我国),ThirdLove(美国)等新一代网生品牌。

一起,男性时髦消费也在蓬勃打开。男性对时髦消费的活跃态度,让他们成为各大品牌商场营销和事务拓宽的首要方针。具有必定经济实力的男性顾客正越来越成为时髦和奢华品牌愈加中心的客户集体。

《富丽志》本年初发布的“我国新生代男性时髦消费洞悉”显现,在男性购买频次最高的时髦单品中,彩妆/护肤现已占到第五位。越来越多的美妆巨子和奢华品牌加码男性理容商场,商场开端呈现专业化、高端化趋势。包含:欧莱雅集团联合贝克汉姆推出男人理容品牌 House99、Chanel 发布男人彩妆系列 Boy de Chanel 等。

5、美容个护范畴的出资并购热度攀升,“绿色”和“交际”成为两大关键词

曩昔一、两年,美容个护范畴是全球出资热门。不只是私募基金和风险出资组织,包含欧莱雅、宝洁、联合利华等美妆巨子都在非常活跃收买新锐美妆个护品牌。

咱们总结了全球美容个护范畴的出资并购 12大关键词:

典型事例:德国消费品巨子汉高推出一系列主打天然和素食的新品牌和新产品,包含高端素食护发品牌 Authentic Beauty Concept;拓宽 Nature Box品牌的产品组合,推出更多运用冷压油制成的护发和身体护理产品等。

独立天然美妆品牌 Youth to the People获得私募基金 Sandbridge Capital 和高端化妆品品牌 Hourglass Cosmetics 创始人 Carisa Janes 少量股权出资。Youth To The People 坚持运用清洁食材、纯素配方和环保的包装,以各种“superfoods”、冷压提取物、天然植物成分为质料,依据科学的定制配方,制成环保健康的护肤品。

典型事例:欧莱雅集团风投基金 BOLD 出资法国互联网定制香水品牌Sillages Paris,后者使用人工智能和机器学习技能打造定制化香水。

纽约专业级护发产品定制品牌Prose完结 1800万美元B轮融资。Prose为每位客户专门分配的独家定制配方,配方的组合方法超越 500亿种。

按需定制面部护理效劳商 Heyday完结800万美元的A轮融资。Heyday 经过快速面部护理吧,让80、90后也能享用由专业美容师供应的按需定制的平价面部护理。

从资生堂、欧莱雅和雅诗兰黛集团的2018财报中可见,高端品牌的成绩体现都尤为微弱。其间,资生堂集团全年出售再次打破万亿日元,首要遭到高端品牌推进,高端品牌出售同比大涨16%;欧莱雅集团出售录得2007来最高两位数增速,首要获益于我国商场对高端品牌需求继续微弱。

美容职业呈现更多细分笔直范畴,不只体现在美白、防晒、医美、男人理容、口腔护理等这类按功用区分的产品类别细分,也体现在运营形式和效劳品种的细分。

典型事例:美国个人护理公司 Walker & Co.被宝洁公司收买。Walker & Co.创建于2013年,首要运营少量族裔专用的理容美妆产品。公司旗下的产品都是依据有色人种顾客需求特别开发的,比方Bevel 的单刃剃须刀及配套产品处理了黑人男人特有的毛发弯曲、粗硬的问题,还能够防止毛发在皮下增加导致的炎症。

典型事例:本年3月,年仅21岁的美国交际红人 Kylie Jenner以10亿美元身家当选,成为有史以来最年青的“白手发家”富豪。Kylie Jenner 的财物首要来历于她在2015年创建的美妆品牌 Kylie Cosmetics。《福布斯》保存估量,Kylie Cosmetics 的市值至少为9亿美元,Kylie Jenner 净财物约为10亿美元。

《富丽志》此前曾对 Seed Beauty 孵化 Kylie Cosmetics 的进程进行了具体报导:Seed Beauty :下一个10亿美元彩妆品牌 Kylie Cosmetics 背面的孵化器

新一代美妆个护品牌简直都是从互联网起步,直面自己的精准客群,活跃运用各种交际媒体工具与用户建立密切联系,并直接将用户反使用于辅导新产品的开发。

美国咨询公司 NPD 分析师以为,高端护肤品商场爆发式增加的背面,女人创业者的助推功不可没。女人兴办的品牌的共通点包含:天然洁净的质料,更多情感层面的交流等。女人天然生成是讲故事的高手,而现在的故事都有关于产品。

近年来,全球美妆和个护集团纷繁建立孵化器,包含欧莱雅集团、资生堂集团、强生、Beiersdorf、PUIG、欧舒丹集团等。他们经过孵化或收买的方法,激活内部立异才能,建立立异形象。此外经过孵化器,他们还能够在前期阶段开掘好项目,辅佐其生长——或直接出资,或使用其技能和立异效果,或跨界协作。比方,欧莱雅集团与全球最大草创企业孵化园区 STATION F达到协作等。

6、“黑科技”与“时髦”互相逐步找到感觉

“时髦科技”是《富丽志》继续追寻的重要范畴,但科技之于时髦工业的实践使用还在不断探究中。跟着两边对互相的了解不断加深,经过商场的查验和反应,更多“黑科技”在时髦的天地里找到了真实的用武之地。

典型事例:《富丽志》长时间追寻研讨的美国按月订货时髦电商Stitch Fix,以人工智能为驱动,为用户带来个性化的造型体会。Stitch Fix 在用大数据改造时髦工业的供应和需求链条方面走在前列,已成功上市。尽管上市后的成绩和股价体现呈现了不小的动摇,但现在市值也超越了 25亿美元。自公司上市以来,Stitch Fix 已接连六个季度完成同比超越20%的增加。

典型事例:2018年,法国美妆巨子欧莱雅集团(L’Oréal)收买加拿大美妆数字技能公司ModiFace一切股份。ModiFace 由 Parham Aarabi 在2007年创建于多伦多,现在现已推出3D虚拟试妆(如口红、眼影等)、皮肤确诊等多个美妆增强实践技能,并与丝芙兰、Covergirl、雅诗兰黛等多家美妆品牌和零售商达到了协作,其技能关于出售转化的促进作用也得到了充沛的验证。

包含新资料的研制、废品的收回再使用等。比方:

人工蛛丝:美国生物技能草创公司 Bolt Threads 在人工合成蜘蛛丝的研制上获得重大进展,将转基因酵母,水和糖组合在一起,经过发酵转化成生丝,再将这些纤维编织成纺织品,现在现已与野外运动品牌 Patagonia、设计师品牌 Stella McCartney 等打开了项目协作。

人工钻石:在实验室“种”出钻石,人工钻石一度被视作“边际产品”,但现在越来越多的珠宝和钻石生产商加码这项工艺,包含 De Beers、施华洛世奇集团等。

收回塑料:海洋收回的塑料废物、旧渔网、空塑料瓶,都能被转化为可再生资料,用于制造服装、背包和运动鞋。瑞典品牌 Fjällräven、运动品巨子 adidas、时髦创业公司 Rothy’s等都在这方面有所建树。

典型事例:LVMH集团方案推出区块链认证处理方案 AURA。AURA 会用于供应集团奢华品产品的真伪认证,追寻产品从稀有质料到出售点的整个流程,甚至在二手品商场的流转。

De Beers(戴比尔斯)推出钻石职业首个区块链途径,追寻挂号在册的钻石“从出土到顾客购买的每一次转手活动”。

7、“老”品牌面临品牌认知和办理体系更新的两层应战

时髦这个职业,每年都有一些新的品牌变得相对老一些。不管是我国的仍是海外的,“老”品牌都面临着认知和办理体系更新的两层应战。当然,这也会成为他们立异的动力。

不过,老牌重整并非一朝一夕。关于许多历史悠久的老品牌来说,他们尽管企图做出改动,但不免遭到老化的商业形式和人才结构的限制。

典型事例:

美国 J. Crew Group

从前风景无限的 J. Crew 一度境况非常糟糕,接连10个季度出售呈现下滑,接连两年亏本,且面临巨额债款,令从前带领 J. Crew 成功转型为美国高端时髦品牌的传奇 CEO Millard Drexler 黯然下台。

新任CEO 就任后,首要作业是清理了404家门店的库存。现在集团亏本进一步收窄,旗舰品牌 J. Crew 出售好转、Madewell 品牌出售稳步增加。未来增加战略将环绕削减开支、进步数字化程度等打开。

意大利 Borsalino

与许多意大利宗族小企业相同,意大利最著名的制帽品牌 Borsalino 因年青顾客穿戴习气的改变,其间心的帽子产品逐步淡出了人们的视野。加上资金的匮乏和办理的掉队,无法在快速更迭的奢华品商场坚持竞争力,几度濒临破产的边际,所幸在 2018年被一家欧洲私募基金经过破产拍卖收买,品牌总算重现了一丝活力。

8、高端品牌日益注重供应链建造和整合

在奢华品职业,供应链的整合和晋级是一个巨大的出题。面临越来越挑剔的顾客,产品的质量、供应链的透明度和社会职责,都对品牌的形象和可继续打开至关重要。从《富丽志》最近关于“供应链”课题的系列报导能够清楚洞悉这一趋势:

9、时髦与文明的联系愈加严密和灵敏

文明和艺术看不见、摸不着,但实践上,时髦跟文明的联系严密而灵敏。从不同层面看,能够分为:

典型事例:Prada、GUCCI

典型事例:Rihanna(美妆品牌 Fenty Beauty、内衣品牌 Savage x Fenty),Kanye West(Yeezy)

典型事例:Supreme、Off White

典型事例:Louis Vuitton 游览展、Chanel 走进香奈儿展

典型事例:李宁、密扇

10、我国奢华品顾客的权重继续上升

毋庸置疑,我国是全球时髦消费的主力。现在,我国的奢华品消费占到了全球的三分之一,可是其间只要四分之一发生在我国大陆本乡商场。不过,从上一年开端,跟着我国进口关税的下降、奢华品价差的缩窄、人民币汇率的下滑,更高份额的奢华品消费回流到本乡商场。

贝恩咨询(Bain & Co.)最新发布的《2018年我国奢华品商场研讨》陈述显现,2015到2018年间,我国大陆本乡奢华品消费占比从23%增加到了27%。贝恩估量,消费回流的趋势或许会在未来几年连续。到2025年,我国近一半的奢华品消费将发生在本乡商场。

如何将奢华品消费留在本乡?这关于品牌自营和第三方的线上和线下奢华品出售途径来说,都意味着新的时机和应战。

| 图片来历:视觉我国、富丽志、品牌官网

| 职责编辑:Maier

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